跨境电子商务产教融合研讨会召开

数字经济时代，数字技术技能人才培养的需求逐渐扩大，为增强职业教育适应性，7月25日-28日，由中国商业联合会主办，中教畅享（北京）科技有限公司承办的2022年“跨境电子商务产教融合研讨会暨跨境电子商务高级研修班”在广西南宁开班，中国商业联合会副会长刘勇，高等教育出版社高等职业教育出版事业部赵洁，全国商业职业教育教学指导委员会委员、中教畅享（北京）科技有限公司董事长黄学全以及来自全国35所院校的近百名教师参加了研讨会。

聚焦“岗课赛证”  跨境电商人才培养经验分享

高等教育出版社高等职业教育出版事业部赵洁从教材建设的角度出发，分享“新形势下高职教材建设的规范要求与创新实践——关于建设内化于心、外化于行的高职财经商贸类教材的思考”。她认为从建设背景来看，要自觉提高建设高质量教材体系的政治站位，深刻认识新格局、新制度、新要求下教材建设面临的机遇与挑战。目前教材面临着案例选取不当、重大人物事件定性不准确等问题。新格局制度下，教材建设要讲政治、讲类型、讲文化、讲创新、讲融合，才能实现立德树人、类型特色、融合创新的新形势职业教育教材建设的核心要义。

中教畅享（北京）科技有限公司董事长黄学全带来了“跨境电子商务人才培养实践探索”的经验分享。他从独立站（DTC）和商业的角度出发，探讨跨境电子商务及其人才培养的本质。他认为当前互联网背景下，“场”的再造引发专业的分化，媒体平台与公域品牌流量、社交平台与私域效果流量、直播平台与公域流量、电商平台与公域效果流量一一对应，共同塑造着数字营销和电子商务的发展趋势。中教畅享以BD推广实训、TT推广实训、直播营销实训、网店推广平台为基础，通过1+X职业技能等级证书、全国各类职业技能大赛等途径，践行着推动跨境电子商务专业岗课赛证融通之路。

广西职业技术学院的夏曼老师进行了“‘岗课赛证’综合育人，提升人才培养质量——广西职业技术学院电商专业人才培养”的经验交流与分享。她从国务院印发《国家职业教育改革实施方案》的“岗课赛证”育人背景出发，对学院电商专业的发展历程进行概述。介绍了学院通过调研技能大赛的有用性、构建专业群“岗课赛证”融通的培养体系、实施“虚实并行”的实践教学模式等做法，最终取得了电子商务专业方面的25项标志性成果（荣誉）的经验做法。

柳州市第二职业技术学校经济贸易系副主任、电商专业带头人、高级讲师刘玉琴进行了“以高水平赛事促进专业建设——打造广西职业教育二职模式”为主题的分享。2020年，柳州市第二职业技术学校通过国赛破冰，拉开了以高水平赛事促进专业建设的序幕。虽然过程中遇到了产教难兼容、实训落地难、师资力量弱等困难，但经过专业教师组的不断探究和带领学生进行实训，不断总结出适合本校发展的产教融合的现实模型。

助力品牌出海 跨境电商“营销+推广”培训

畅享研究院的教研老师围绕跨境电商的数字营销和跨境电商的网店推广两个方面，进行了跨境电子商务专业行业发展、技能实战商务推广等的相关分享。

首先，教研老师从行业发展、企业需求、人才培养、技能实战四个方面进行了“面向企业需求，开展跨境电商基础运营实战”的讲解。当前中国跨境电商市场具有广阔前景，在“人、货、场”的跨境电商产业链全景图谱下，企业急需大量具备店铺管理、订单处理、营销引流、数据分析能力的跨境电商人才。因此，跨境电商基础运营技能的教学实训需要在确保技能测试的信度和效度的基础上，实现类目和业务场景的双维度的技术技能积累。

随后，教研老师又带来了“立足国内外政策，提升跨境进出口业务处理技能”的主题分享，对跨境进出口业务现状、国内进出口政策、国外进口通关政策、进出口业务处理进行了详细解读。同时讲解了中教畅享跨境电商推广实训平台立足实际岗位，进行虚拟仿真实训资源建设，从而帮助教师和学生解决高投入、高风险、高损耗、难实施、难观摩、难再现的困境的平台优势。

针对跨境电商网店推广的痛点和难点，畅享研究院教研老师针对跨境电子商务推广方面进行了“聚焦行业痛点，掌握跨境电子商务推广工作技能”的讲座。教研老师对当前疫情之下我国跨境电商逆势大涨的机遇与企业与平台营销的挑战的背景进行分析，延伸出流量是电商生存之源这一论点，并详细讲解了标题优化、直通车的推广规则，以及关键词这一推广核心，系统地介绍了速卖通站内营销的推广方式与策略组合。接着以“提高全域跨境数字营销实战技能”为主题，分享了品牌出海的成功路径，并对流量变现方式进行了对比分析和案例讲解，最后将跨境数字营销的核心总结为信息流、业务流、数据流、资金流、价值链为一体的策略体系。

加强交流沟通 共促跨境电商人才培养

现场参会教师非常专注，时而摘录笔记，时而拍照记录，并在课后针对热点近况向讲师进行请教，会后教师纷纷表示获益良多。本次跨境电商高级研修班融合了教材、院校、企业等不同维度的探索及实践成果，着力扩展专业教师的知识积累及技能实操能力，深入探讨跨境产业发展规划及内容，同时也将该领域取得的阶段性成果跟全国同行进行交流，取长补短，共同进步。这是知识的交流、经验的分享，更是思想的碰撞、视域的融合。

本次会议旨在研讨解决跨境电子商务产业链长、岗位多、课程定位难的困境，提升数字经济时代下跨境电子商务数字技术技能人才的培养质量，为广大职业院校提供跨境电子商务交流的平台。中教畅享将继续助力跨境电子商务产业人才队伍建设，为助推数字技术技能人才培养，增强职业教育适应性贡献力量。